Создать айдентику, которая понравится и традиционным китайцам, и молодежи, избегая клише «неоновых» рамен-баров.
идея
Синие узоры с китайских тарелок, в которых традиционно подают рамён + иллюстрации процесса приготовления лапши. Иероглифы как акцент, а не доминанта стиля, позволяют сети расширяться без внесения изменений в айдентику.
результат
Баланс между аутентичностью и современностью, который понравился посетителям. На основе фирменного стиля позже был запущен китайский фестиваль. Сеть стала популярной среди гурманов, а стиль подвергся множественным заимствованиям.