Причин для смены имени проекта может быть огромное множество:
вы затеяли плановый ребрендинг, имя перестало выполнять свои задачи и «работать» на вас, кто-то уже пользуется таким или просто зарегистрировал его чуть быстрее вашего. Мы, как вы помните, как раз столкнулись с последним, поэтому решили поговорить о том, что важно, нужно и полезно знать, чтобы «сохранить свое имя». Буквально.
Помним, что речь идет не только о названии. Упаковка, концепты, POSM-ы, слоганы и любые другие фирменные разработки клиентом воспринимаются как часть вашего бренда. И если вы придумали что-либо из вышеперечисленного, в идеале это нужно регистрировать, чтобы другие не скопировали.
Но, вернемся к имени. Это ведь первое, что нужно для знакомства, правда?)
Первый шаг в защите интеллектуальной собственности бренда — регистрация названия и логотипа. Товарный знак и торговая марка — это, по сути, одно и то же. Если вы планируете работать за рубежом — будет торговая марка. В России правильно говорить товарный знак.
Что в принципе, помимо чувства собственной уникальности, вы можете получить при регистрации товарного знака? Вот основное:
Никто и ни при каких обстоятельствах не сможет использовать ваше название в своих целях;
Товарный знак можно сделать нематериальным активом компании, поставить на баланс по доходному принципу— это увеличит инвестиционную привлекательность фирмы;
Можно запускать франшизу (ну, мало ли): без регистрации товарного знака это невозможно.
А еще, если кто-то воспользуется вашим названием или другой зарегистрированной интеллектуальной собственностью, можно смело через суд требовать с нарушителя внушительную (до 5 млн руб.) сумму компенсации. Но все может произойти с точностью да наоборот:
в любой момент название могут зарегистрировать на себя конкуренты и потребовать компенсацию уже с вас. Се ля ви!
Товарные знаки на территории РФ регистрирует государственный орган Роспатент. Заявки на регистрацию отправляют через сайт ФИПС, Госуслуги или по почте. Fun fact: уже со дня подачи заявки вы получите приоритетное право пользования товарным знаком. То есть,
если вы отправили письмо сегодня, а конкурент решил зарегистрировать такое же имя завтра — вашу заявку одобрят,
а ему откажут. Так что, не медлите с этим делом, не будьте как мы;)
Дальше посоветуем только одно: крепитесь.
Впереди проверка товарного знака на уникальность, заполнение массы заявлений, оплата пошлин, проведение экспертизы обозначения, сама процедура регистрации и только потом,
если все сложится, выдача свидетельства на товарный знак.
Сложно. Но возможно! Тем более, что все вышеописанное
не возбраняется делегировать на надежное патентное бюро.
Но зарегистрировать свое имя точно стоит: ренейминг может стать очень болезненной или даже фатальной процедурой для молодого — да и не очень — бренда на рынке.
Так что, не бойтесь сложностей и будьте wise. Прямо как мы теперь;)
Больше о регистрации торгового знака (международного — тоже) ищите на сайте Роспатента и в старом добром Google.