Слово «мерч» (merch) – это разговорное сокращение от английского merchandise – «товар». Сейчас так называют любую продукцию
с символикой бренда.
Хороший мерч позволяет получить дополнительный доход, новую целевую аудиторию, повысить лояльность клиентов и сотрудников.
Мы в Designwise создаем запоминающийся крутой мерч и сегодня расскажем, как мы это делаем.
Исторически мерч представлял собой предметы одежды с символикой музыкальных групп. Например, в 1971 году лондонский графический дизайнер Джон Паше разработал для Rolling Stone логотип, который впервые засветился на альбоме «Sticky Fingers». С тех пор фирменный знак в виде большого красного рта с высунутым наружу языком, является одним из наиболее узнаваемых и популярных эмблем в мире.
Еще ярким примером мерча является майка с символикой
Hard Rock Café.
В наши дни мерч может быть всем, чем угодно, любым изделием, которое удовлетворяет трем условиям: полезность, доступность по цене, повседневный спрос.
Мерч может решить следующие маркетинговые задачи:
– Продвижение бренда. Одежда и другие вещи повседневного спроса познакомят с брендом новых людей, которые увидят символику у знакомых, друзей, прохожих.
Бренд примелькается и будет уже знакомым и привычным, а часть заинтересовавшихся станет новыми клиентами.
– Поощрение аудитории и повышение лояльности. Подарки с вашей символикой можно дарить партнерам, сотрудникам, или клиентам. Мерч можно использовать для акций на возврат – поощрять за покупку вашей прямой продукции.
– Дополнительный доход. Эта функция не является главной, но она существует.
– Материализация образа. Очень многие владельцы брендов продают не физические товары, а услуги, не имеющие вещественного воплощения, некий стиль, образ, мировоззрение. В этом случае они воплощаются в брендированной продукции, обретают вещный формат.
В Designwise можно заказать разработку мерча от концепции до реализации. Примеры наших работ смотрите по ссылке:
https://www.behance.net/Designwiseteam