Брендинг
Дизайн для стоматологии: как студия из HoReCa стала делать брендинг клиник
Как DesignWise пришла от ресторанов и отелей к брендингу стоматологий: задачи клиник, четыре кейса, услуги и процесс работы.
28.10.2026
Когда мы начинали в 2019 году, мы были студией про рестораны, кафе и отели. HoReCa — это то, что мы знали лучше всего: атмосфера, меню, упаковка, вывески, всё, что работает в зале и в соцсетях. Мы так и позиционировались.
Но жизнь распорядилась иначе. Приходили клиенты из других сфер, задачи оказывались интересными, и постепенно мы стали профи сразу в нескольких отраслях: недвижимость, в том числе за рубежом, промышленность и добыча, ювелирные бренды. И, пожалуй, самое неожиданное — стоматология. Сегодня клиники — одно из наших ключевых направлений. Ниже — как мы к этому пришли и что умеем в дизайне для стоматологий.
Как менялось наше позиционирование
Этап 1. HoReCa. Рестораны, бары, отели: айдентика, меню, упаковка, соцсети.
Этап 2. Дизайн-сопровождение. Мы поняли, что бизнесу нужен не разовый логотип, а постоянная дизайн-поддержка: баннеры, презентации, упаковка, сайт. Так появился наш флагманский формат — дизайн-сопровождение.
Этап 3. Много отраслей. Когда у вас за плечами 7 лет и 300+ проектов, вы перестаёте быть «студией для одной ниши». Вы становитесь командой, которая быстро входит в любую сферу и находит в ней смысл.
Первая стоматология пришла к нам по сарафанному радио: кто-то поделился нашими контактами. Так появился первый кейс — Дентидеал. В него вошло всё: от логотипа до сайта. Потом мы долго вели дизайн-поддержку всей сети клиник, и до сих пор делаем для неё разовые точечные задачи. После этого стоматологии стали приходить одна за другой.
Стоматология оказалась очень «дизайнерской» отраслью. Клиника продаёт то, чего люди боятся. Значит, дизайн здесь решает не только эстетические, но и вполне психологические задачи.
Что на самом деле нужно стоматологической клинике от дизайна
Снять страх. Пациент приходит с тревогой. Айдентика, интерьерная навигация, иллюстрации и тон общения должны успокаивать, а не пугать «стерильной» холодностью.
Вызвать доверие. Медицина — это экспертность и надёжность. Цвета, шрифты и знак должны считываться как «здесь работают профессионалы».
Выделиться среди десятков клиник в районе. Одинаковые синие кресты и улыбки на логотипах давно никого не отличают. Просто зуб на логотипе тоже перестал работать: его рисуют все, и он уже не запоминается. Нужна идея, которую можно объяснить одной фразой.
Работать на всех носителях. Вывеска, карточка пациента, бахилы, стаканчики, навигация, сайт, соцсети, презентация для врачей и инвесторов.
Не развалиться через год. Клиника растёт: открываются филиалы, появляются новые услуги. Дизайн должен жить в системе, а не в одной картинке.
Наши кейсы в стоматологии
Laprimera, Санкт-Петербург (2026)
Новая клиника, которая скоро откроется. Она ставит в центр пациента и строит долгосрочные отношения. Задача — простой, запоминающийся логотип со встроенным символом и ощущение современности и технологичности. Сейчас мы заканчиваем работу: сайт клиники ещё в разработке, скоро сдаём.
Знак в логотипе связан с зубом, но решён не в лоб — это прямая отсылка к нише, которая при этом запоминается.
В айдентике используются чуть размытые градиенты, имитирующие рентгеновские снимки.
Палитра построена на оттенках синего: тёмные тона говорят об экспертности и надёжности, светлые — о спокойствии и заботе.
В комплект вошли основной и альтернативный логотипы, версия на кириллице, палитра и графические материалы.
Смотреть кейс: designwise.team/laprimera
Trend Smile — клиника с учебным центром
Современная стоматология, в которой ещё и учат врачей. Нужен был фирменный стиль для десятков печатных и digital-носителей.
Главная идея — прозрачность как принцип. Часть POSM-материалов сделана из прозрачного материала: так мы подчёркиваем чистоту репутации, ценообразования и качества услуг.
Логотип, шрифты, цветовое решение, иконки, нарисованные вручную, навигация.
Дентидеал — «лечение — это не страшно!»
Бренду нужно было выделиться среди конкурентов и быть дружелюбным ко всем возрастам, от детей до взрослых.
Жизнерадостные, но мягкие цвета, современные шрифты и ироничные иллюстрации.
Знак с перечёркиванием в логотипе напоминает ретейнер, который ставят на финальном этапе лечения.
Фирменные иллюстрации помогают отвлечься в ожидании приёма, объясняют процесс лечения и напоминают о гигиене.
Мы сделали всё: логотип и айдентику, дизайн и вёрстку сайта. Потом долго вели дизайн-поддержку всей сети клиник, а сейчас делаем разовые точечные задачи.
Trydent — сайт стоматологической клиники, попавший в подборку «Сделано на Тильде»
Сайт клиники Trydent, сделанный на Tilda, вошёл в подборку Made on Tilda. Для нас это приятное подтверждение: сайт для стоматологии на конструкторе может выглядеть и работать на уровне самописного.
Что мы делаем для стоматологий
Нейминг. Название клиники, которое легко произнести, запомнить и найти в поиске.
Логотип и фирменный стиль (айдентика). Знак, палитра, шрифты, иллюстрации, гайдлайн.
Сайт для стоматологии. Разработка на Tilda и самописные сайты: каталог услуг, врачи, цены, запись, адаптив.
Фирменная продукция и POSM. Карточки, упаковка, навигация, одежда персонала, сувениры.
Дизайн-сопровождение. Постоянная команда для всех текущих задач клиники: соцсети, рекламные баннеры, презентации, акции, печатные материалы. Стоимость — от 90 000 ₽ в месяц при годовой оплате.
Как мы работаем
Знакомство и бриф. Разбираем клинику: специализации, аудиторию, конкурентов, амбиции.
Идея. Формулируем концепцию, которую можно объяснить одной фразой («лечение — это не страшно», «прозрачность»).
Айдентика. Логотип, цвета, шрифты, графические элементы.
Сайт и носители. Переносим систему на сайт, навигацию, печать и соцсети.
Сопровождение. Остаёмся рядом и закрываем текущие задачи единым стилем.
Частые вопросы
Сколько стоит дизайн для стоматологии? Зависит от задачи: логотип, полная айдентика, сайт или постоянное сопровождение. Для регулярных задач есть дизайн-сопровождение от 90 000 ₽ в месяц при годовой оплате. Для разовых проектов считаем стоимость под ваш объём.
Вы работаете только со стоматологиями? Нет. Мы начинали с HoReCa и работаем во многих сферах. Но в стоматологии у нас есть реальные кейсы, поэтому нам не нужно «входить в тему» за ваш счёт.
Можно ли сделать сайт клиники на Тильде? Да, для большинства клиник Tilda — отличный вариант: быстро, недорого и удобно редактировать. Если нужна сложная логика, например интеграции с CRM и расписанием врачей, делаем самописный сайт.
Мы уже работаем с другим дизайнером. Можно ли подключить вас только на часть задач? Можно. Многие клиники приходят к нам именно за сопровождением, когда идентика уже есть.
Вы работаете с клиниками из других городов и стран? Да, команда работает удалённо. Мы делаем проекты для клиентов из России и из-за рубежа, в том числе для двуязычных клиник.
Хотите такой же результат для вашей клиники?
Расскажите про вашу клинику, а мы предложим формат: айдентика, сайт или сопровождение. Напишите нам, посчитаем без универсальных прайс-листов.